實施商標品牌戰略 唱響齊魯自主品牌
2017年，山東省新增商標注冊申請28.4萬件，新增注冊商標14.1萬件，累計有效注冊商標量達72.3萬件，新增注冊商標量占有效注冊商標總量的19.5%；新增馬德里商標國際注冊申請3321件，注冊申請量連續4年居全國第一位，同比增長305.5%；截至2017年底，山東省擁有地理標志商標582件，位居全國第一名。2017年，全省商標品牌發展與保護工作再上新臺階。
近日，山東省人民政府召開新聞發布會，介紹了2017年全省商標發展和保護情況。據山東省有關部門負責人介紹，下一步，山東省將推進商標品牌戰略進一步深入實施，重點做好以下工作：全力推進商標注冊便利化改革；著力抓好商標注冊宣傳、引導工作，夯實商標品牌高端化基礎；強力推動商標品牌的有效運用，促進商標品牌高端提價值；大力開展打擊侵犯商標專用權和制售假冒偽劣商品專項行動。
農產品成了金招牌
山東是農業大省，農產品種類豐富，是我國重要的農產品生產基地和輸出基地。近年來，山東省積極推進地理標志商標的注冊、運用和管理。由山東省人民政府制定的《關于加快推進農產品品牌建設的意見》提出，要著力推進山東省農產品品牌建設，打造山東省農產品整體品牌形象，培育區域公用品牌和企業產品品牌，構建品牌農產品營銷體系，實現農業大省向品牌大省的轉變。
有著“中國蔬菜之鄉”美譽的山東省壽光市，自2000年舉辦首屆壽光國際蔬菜科技博覽會向全世界亮出“壽光蔬菜”品牌以來，始終堅持自主創新，其常年種植蔬菜的面積達60萬畝，產量達450萬噸，育苗能力達14億株。在壽光市，只要踏踏實實種好高品質的蔬菜，就不愁銷路，每年約20多億千克“壽光蔬菜”銷往全國30多個省市自治區的200多個城市。“壽光獨根紅”“壽光櫻桃西紅柿”“壽光小黃瓜”等具有壽光地域特色的地理標志產品，已經在國內外市場上形成了區域品牌優勢。
有了“身份”，才有“身價”。近年來，山東省的農產品不僅上了北京、上海等大城市的餐桌，還走出國門遠銷海外。2017年，山東省農產品出口總值突破1100億元大關，達到1152.5億元，同比增長7.2%，占全國農產品出口總值的22.7％，連續19年位列全國首位。“煙臺蘋果”“蒙陰蜜桃”“金鄉大蒜”等地理標志產品已經成為山東省的金色“名片”。此外，“章丘大蔥”“膠州大白菜”等還在扶貧、興農、富民等方面發揮了重要作用。
全球化才能強品牌
商標國際注冊是企業產品出口的“通行證”，馬德里體系被稱為商標國際注冊的“快車道”。作為經濟強省，近年來，山東省崛起了一批在全國乃至世界都有影響力的企業，印證著在日趨激勵的市場競爭中走自主商標品牌道路，是企業開拓國際市場的必由之路。
橡膠輪胎產業是山東省東營市的重要支柱產業，更是東營市外貿出口的第一大產業。然而，由于過去對商標國際注冊工作不夠重視，東營市有7家輪胎企業的8件商標在日本、南非、歐洲等國家和地區被搶注，導致相關企業開拓市場受阻。為此，東營市大力推動商標品牌戰略實施，將商標品牌戰略尤其是商標國際注冊工作納入全市科學發展綜合考核，對各縣區進行考核獎懲，并逐步加大考核權重。截至目前，東營市的馬德里國際注冊商標量達412件，全市平均每家出口企業擁有0.75件馬德里國際注冊商標，居全省第一位。
自2011年4月山東省人民政府與世界知識產權組織達成合作共識以來，山東省大力推進商標國際注冊工作成效明顯。馬德里國際商標注冊連續2年寫入山東省政府工作報告。2017年，山東省印發并組織實施《關于加快推進全省馬德里國際商標注冊的實施方案》，確定全省馬德里國際商標注冊“十三五”規劃及2017年實施方案，涌現出一批馬德里國際商標注冊工作典型。其中，馬德里商標國際注冊“青島經驗”“東營經驗”在世界范圍內得到推廣。
記者了解到，針對山東省經濟總量大、市場主體數量多、商標注冊申請量增長快的情況，今年山東省將緊抓籌建濟南商標審查協作中心。據了解，設立濟南商標審查協作中心是推進商標注冊便利化改革的一項重大舉措，有利于提升商標審查效率和質量，通過發揮商標注冊申請、審查、變更、轉讓、續展、國際注冊、質押登記等職能，更好地為山東省企業和經營者提供優質、高效、便捷的商標品牌服務，更好地激發市場活力、創新、創業潛力，更好地服務山東省新舊動能轉換及綜合試驗區建設等。（本報記者 李倩）
（文章來源：中國知識產權報）
（責任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 高云翔）
