香皂有“舒膚佳”、牙膏有“佳潔士”、洗發水有“飄柔”、“潘婷”……要問世界上哪個公司的牌子最多?恐怕非寶潔莫屬。然而就是這樣的巨人出現了新的危機，日前，寶潔公司宣布計劃出售、終止或淘汰至多100個品牌，以削減成本并關注于最重要的產品系列。據了解，被裁撤的品牌數量超過總數一半以上。
擬裁撤100個非核心品牌
寶潔首席執行長A.G.Lafley表示，該公司保留70至80個最大的品牌，并最多剝離其他100個表現落后的品牌。寶潔保留的品牌為其830億美元的年銷售收入貢獻了90%，為其利潤貢獻了超過95%。而計劃裁撤的品牌數量超過總數一半以上，均屬于年銷售額基本都在1億美元以下的小品牌。
Lafley在接受采訪時表示，他對規模大小完全不感興趣。他對寶潔是否是顧客青睞之選感興趣。“如果寶潔認定無法在某些較大品牌所處的領域有良好表現，那么這些品牌也可能被砍掉。”他同時提到了寶潔最近出售了其寵物食品品牌，其中包括銷售收入超過10億美元的lams品牌。
對于消費用品巨頭這一“突然”舉動，相比行業內的巨大反響，消費者對此的反映卻顯得相當平靜?！按_實品牌過多，差異化也不明顯。早就該剝離了。”有不少消費者指出，他們甚至在這之前并不知道被剝離的品牌原來屬于寶潔旗下。而對于此次調整是否會影響日常消費習慣?幾乎大部分的消費者均表示并未受到影響?！捌綍r經常使用的品牌仍然被保留，基本沒有大的變化?！庇芯W友表示。
激進措施為“爭”市場份額
事實上，此次并非寶潔首次宣布欲裁撤旗下非核心業務。最近的是2012年，寶潔就以27億美元現金將旗下“品客”薯片品牌賣給了美國谷物食品巨頭家樂氏，并宣布徹底退出了食品領域。而源于利潤下滑，從計劃到徹底剝離食品業務，寶潔花了整整七年時間。
記者整理了解到，根據市場細分洗發、護膚、口腔等幾大類，寶潔公司名稱并沒有成為任何一種產品和商標，而是以各品牌為中心運作。香皂品牌“舒膚佳”、牙膏品牌“佳潔士”，衛生貼“護舒寶”，洗發水有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”3種品牌，洗衣粉則有“汰漬”、“碧浪”等9種品牌。而在這些日化領域，聯合利華是其同業競爭角逐最激烈的對手。有業內人士指出，寶潔此次計劃縮減旗下品牌，很大一部分原因就是為了將與對手的競爭全部集中到日化業務上，進而鞏固并提高這一領域的競爭力。
分析人士指出，美容及健康護理產品是寶潔專注的核心領域，實際上其品牌形象也恰好準確定位在這個區域，剝離出去的品牌大部分是這個區域外的，充滿著不確定因素的子品牌。許多品牌甚至用戶根本不知道屬于寶潔的，剝離行為對品牌形象也沒有影響，這也是寶潔能果斷作出剝離計劃的重要因素。
此外，寶潔早已是一個“大眾化、簡單化、娛樂化”品牌，但顯然專注也成為其制勝的關鍵，可以看出，通過這些剝離行為，其在美容及健康護理產品領域的專注達到了一個很高的高度。這將在一定程度上，緩解并抵御同行對手，甚至是來自歐萊雅、資生堂等企業向大宗日化領域滲透的壓力。
寶潔現有主要品牌
洗發水：海飛絲，飄柔，潘婷，沙宣，伊卡璐，威娜
男士系列：吉列、博朗(還有小家電)
洗衣粉，洗衣液，柔順劑：碧浪，汰漬，藍諾
婦女用品：護舒寶，朵朵
兒童用品：幫寶適
牙膏，牙刷：佳潔士，歐樂-B
化妝品：SK-II，玉蘭油
香皂，沐浴露：舒膚佳，玉蘭油，卡玫爾
食品：品客
彩妝：蜜絲佛陀，covergirl(封面女郎)
電池：金霸王
香水：Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡達)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗萬)、PaulSmith(保羅史密斯)GUCCI古馳、Dolce&Gabbana、杜嘉班納
來源：東方網
整理：iprdaily 趙珍
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